也許是吃慣了風(fēng)光無限的“官車”獨(dú)食，也許是習(xí)慣了曾經(jīng)一馬當(dāng)先的唯我獨(dú)尊，奧迪幾乎經(jīng)不起任何一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)，凡事只顧自己“看到的都是機(jī)遇，沒有絲毫風(fēng)險(xiǎn)”。誰承想，在與經(jīng)銷商不到10天的博弈中草草敗下陣來。在此，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，只有學(xué)會(huì)尊重和自重，奧迪才可能有好的未來。

　　昨夜，一則奧迪等“幾方在經(jīng)銷商的三個(gè)主要訴求方面達(dá)到共識(shí)”的消息瘋傳。從相關(guān)內(nèi)容看，說奧迪的“再合資”碰了一鼻子灰，也許還是一個(gè)客氣的表述。

　　本來，國內(nèi)高檔車的市場競爭總體上是平穩(wěn)有序，健康良性的。但是，為了單方面保住所謂的“領(lǐng)先地位”，一個(gè)備受尊重的高檔車品牌，非要整出個(gè)“三兒”來！一些平衡瞬間被打破。

　　也許是吃慣了風(fēng)光無限的“官車”獨(dú)食，也許是習(xí)慣了曾經(jīng)一馬當(dāng)先的唯我獨(dú)尊，奧迪幾乎經(jīng)不起任何一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)，凡事只顧自己“看到的都是機(jī)遇，沒有絲毫風(fēng)險(xiǎn)”。誰承想，在與經(jīng)銷商不到10天的博弈中草草敗下陣來。在此，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，只有學(xué)會(huì)尊重和自重，奧迪才可能有好的未來。

　　首先是要學(xué)習(xí)、尊重中國的相關(guān)政策。還是在奧迪“再合資”謠傳出現(xiàn)之初，不顧中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的明確規(guī)定，就有“奧迪還有一個(gè)合資名額”之類的傻話、昏話甚囂塵上。奧迪的“再合資”難道是建立在無視所在國家的政策之上，是無法無天的動(dòng)作嗎？何必呢，何苦呢！即使是在營銷層面的合資，是“繞過政策限制的”，是不是也應(yīng)該按相關(guān)政策堂堂皇皇地做，而不必今天一個(gè)謠傳，明日兩張照片……是自己心中有鬼，才這般操縱輿論走向，或者試探政府底線？

　　其次是應(yīng)讀懂、尊重中國的合作伙伴。這其中有幾個(gè)層面，第一是對(duì)直接合作伙伴的尊重，如一汽。在奧迪“再合資”的過程中，奧迪方面透露，是“上汽大眾主動(dòng)”的，且連續(xù)5年時(shí)間。顯然，在與另一個(gè)潛在的合作伙伴勾勾搭搭的5年時(shí)間里，那個(gè)含辛茹苦地抱著自己去“磕”政府、拜客戶、鋪市場、求配套、做服務(wù)近30年的合作伙伴竟一無所知！所以，此事一經(jīng)敗露，引起的震驚該有多大！也說明奧迪對(duì)一汽沒有半點(diǎn)兒尊重。

　　第二是對(duì)間接合作伙伴的尊重，如經(jīng)銷商。在奧迪“再合資”這件事上，奧迪從一開始就沒有考慮到經(jīng)銷商的利益，難怪引起經(jīng)銷商群情激奮并下“最后通牒”這樣的極大反彈，最終導(dǎo)致其“陰溝翻船”。

　　第三是對(duì)潛在合作伙伴的尊重。事實(shí)上，即使是對(duì)上汽或上汽大眾，奧迪也缺乏應(yīng)有的尊重。如在佛山會(huì)面時(shí)，一經(jīng)經(jīng)銷商追問，奧迪就直接“撂了”：奧迪與上汽大眾的合作原因在于上汽大眾主動(dòng)尋求奧迪接洽的，而且是長達(dá)連續(xù)5年的時(shí)間。一副不負(fù)責(zé)任、出賣“情人”、沒有擔(dān)當(dāng)?shù)哪�樣，令人貽笑大方。

　　再次是了解、尊重高檔車市場規(guī)律。奧迪來華近30年，恰好是奧迪品牌全面復(fù)蘇，并奮力追趕寶馬、奔馳的30年。應(yīng)該說，作為一個(gè)中斷數(shù)十年歷史，再次卷土重來的高檔車品牌，奧迪對(duì)在中國市場的自身認(rèn)知不夠的情況下，貿(mào)然自以為是地“創(chuàng)新”是有著巨大風(fēng)險(xiǎn)的。之前，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，奧迪的“再合資”不過是做一個(gè)簡單的“1加1”運(yùn)算，其結(jié)果并不一定大于1！甚至可能直接給了寶馬、奔馳從容超越的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在，即使是繞過或突破政策限制，無論從經(jīng)銷商的“最后通牒”，還是看一看自家“車庫”里的車型儲(chǔ)備，以及寶馬、奔馳的打法或套路，奧迪的所謂“再合資”都是膚淺、短視和輕率的。

網(wǎng)上流傳的“一封由奧迪中國總經(jīng)理魏永新簽署的內(nèi)部絕密文件”

　　幸好，昨夜有這樣一個(gè)“內(nèi)部絕密文件”流出，奧迪是幡然悔悟也好，是迫不得已也罷，事件總歸是向著符合政策法規(guī)、符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律、符合市場法則、符合業(yè)界常識(shí)的方向發(fā)展，讓我們繼續(xù)祝福奧迪，祝福奧迪經(jīng)銷商，祝福事件的各相關(guān)方，祝你們好運(yùn)。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者張宇星）

　　相關(guān)閱讀：

    【專題】奧迪，奧迪！想說愛你不容易

    濤濤不絕：經(jīng)銷商改寫歷史，廠商成“夫妻”