伴隨這兩年持續(xù)的品牌建設(shè),英菲尼迪的品牌知名度及影響力也有了顯著的提升,“敢·愛”的品牌理念更是被越來越多的中國年輕消費(fèi)者所認(rèn)識和喜愛!
而走訪過程中,我們發(fā)現(xiàn),生長在一線的經(jīng)銷商也很好的把“敢·愛”的理念落地到客戶的溝通,員工的關(guān)懷,和車主的企業(yè)社會責(zé)任活動中!
從相識到相知 敢愛敢拼
2013年10月播出的第一季《爸爸去哪兒》讓英菲尼迪品牌迅速被大眾熟悉,而連續(xù)兩年聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》更是把“敢·愛”品牌理念與節(jié)目深度結(jié)合,讓終端消費(fèi)者紛紛參與其中并大獲好評。相識容易,到相知、相信卻不簡單。
北京運(yùn)通興華英菲尼迪經(jīng)銷店總經(jīng)理黃金倉,在機(jī)緣巧合下“結(jié)識”了英菲尼迪。本來被集團(tuán)委派協(xié)助北京第四家英菲尼迪4S店建造業(yè)務(wù)的黃金倉在經(jīng)過前后5個月的嘔心瀝血,已經(jīng)對北京運(yùn)通興華英菲尼迪融入了相當(dāng)多的心血,他毅然向集團(tuán)申請留在英菲尼迪4S店!
“從籌劃初期到建店過程的方方面面,我慢慢了解并喜歡上英菲尼迪品牌。它充滿力量與浪漫的產(chǎn)品、對經(jīng)銷商的尊重、“以人為本”的主旨甚至是明亮大氣的店面設(shè)計等等,所有元素我都覺得特別好,所以就跟領(lǐng)導(dǎo)申請,要留在這里了!秉S金倉感慨地說,從一個側(cè)面詮釋了對英菲尼迪品牌的喜愛!
2015年中國汽車市場格外嚴(yán)峻,面對充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境,新開一家豪華品牌4S店的壓力不言自明。但是,“敢·愛”讓運(yùn)通興華不懼挑戰(zhàn),從相識到相知,“敢·愛”也將黃金倉的心與英菲尼迪連在一起!
東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新出席《極速前進(jìn)》第二季
同勉共勵 WE ARE THE TEAM
挖掘英菲尼迪逆勢增長的緣由,離不開每個大區(qū)和經(jīng)銷商的共同努力。英菲尼迪 “敢·愛”品牌理念的其中一個重要體現(xiàn)就是敢于拼搏又互相關(guān)愛,比如在今年的成都車展。據(jù)蘇暉講述,從成都車展前期準(zhǔn)備到后期交車,整個過程要持續(xù)4個月時間。而這個過程最困難的就是車展現(xiàn)場的工作,銷售顧問要接受多達(dá)10天的體力與智力的考驗!
“清晨風(fēng)塵仆仆趕到展館,晚上9、10點才能到家。在這段時間內(nèi),甚至只能在吃飯的時候才能休息片刻。高強(qiáng)度的工作并沒有壓垮我們滿懷斗志的團(tuán)隊,反而是大家特別珍惜可以與德系三強(qiáng)同臺競技的機(jī)會,我們希望可以讓成都的消費(fèi)者了解英菲尼迪的產(chǎn)品,喜歡我們的品牌!薄√K暉說?嘈牟回(fù),通過成都車展,當(dāng)月銷量實現(xiàn)了30%-40%的同比增幅!
廣州文華匯迪英菲尼迪4S店
同舟共濟(jì) 敢于創(chuàng)新
廣州文華匯迪英菲尼迪建店之初,便迎來了廣州地區(qū)的限購政策,這對于一家新經(jīng)銷商來講是不小的挑戰(zhàn)!2012年7月廣州限購政策實施,再加上幾次銷量的起伏跌宕,新店才慢慢走上正軌!睆V州文華匯迪銷售經(jīng)理蕭陽飛對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者講述!
堅持做下去的同時,文華匯迪敢于配合總部采用創(chuàng)新的營銷思路去開展一系列落地活動,到2014年,市場銷售迎來上升期,文華匯迪全年銷售600多輛車,當(dāng)?shù)厥袌稣加新蔬_(dá)到3%以上。從建店伊始就參與工作的蕭陽飛,經(jīng)歷了文華匯迪成長的起落,但是“敢·愛”讓英菲尼迪與員工之間同舟共濟(jì),敢于創(chuàng)新,成功迎來新的收獲。
英菲尼迪攜手“敢愛大使”高圣遠(yuǎn)、周迅夫婦關(guān)愛自閉癥兒童
“敢·愛”接力 小愛匯大愛
作為國內(nèi)首個聚焦自閉癥群體的汽車品牌,英菲尼迪以“敢?愛”之名,踐行著企業(yè)大愛。2014年9月26日,以“敢愛星球”為主題的英菲尼迪關(guān)愛自閉癥兒童公益項目在上海正式啟動。此外,2015年英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季也設(shè)立了共計500萬元的“敢愛夢想基金”,捐贈給壹基金、中國發(fā)展研究基金會和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會,用于關(guān)愛自閉癥群體、支持“山村幼兒園計劃”和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目!
作為英菲尼迪銷售終端的經(jīng)銷商也在積極組織多種車主活動,將“敢·愛”精神不斷傳遞。杭州九和英菲尼迪經(jīng)銷商就組織車主為當(dāng)?shù)刈蚤]癥兒童中心送上關(guān)愛,杭州九和總經(jīng)理劉璠雨說:“我們做了一些關(guān)愛自閉癥兒童的活動,組織杭州啟明星自閉癥兒童公益中心的孩子去參加周迅在杭州的‘one night’公益演唱會,在城隍廟為自閉癥兒童點亮藍(lán)燈,這些活動都有很多車主熱情參與,活動結(jié)束后也收到了客戶的一致好評,他們認(rèn)為我們在做“有愛”的事情,也愿意去持續(xù)的關(guān)愛這些自閉癥兒童”。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 謝源)
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