柯震東吸毒被抓害人害己，代言品牌之一雪佛蘭頓時(shí)傻眼，有苦難言。

柯震東代言雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷廣告圖

　　雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷上頭條了，但遺憾的是，這并非其所愿。滿心歡喜聘請(qǐng)新生代偶像柯震東為官方代言人，希望憑此謀奪一眾粉絲青睞，但孰料想，眼光和運(yùn)氣竟如此之差。

　　日前，柯震東吸毒在京被抓，電視上的他痛哭流涕懺悔過錯(cuò)，懇求公眾原諒。能否博得同情實(shí)現(xiàn)自贖不得而知，但所代言的品牌卻均已于第一時(shí)間與之劃清關(guān)系，生怕引火燒身。

　　創(chuàng)酷也不例外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者登陸雪佛蘭官網(wǎng)，涉及柯震東的宣傳影像均已刪除，曾經(jīng)那英俊爽朗的容貌消失不再。

　　近年來，請(qǐng)明星助陣營(yíng)銷風(fēng)靡汽車圈，大陸港臺(tái)，國(guó)內(nèi)國(guó)外，體育娛樂，只要是知名度高，具有明星效應(yīng)，車企競(jìng)相追逐，似乎沒有個(gè)站臺(tái)的小星星就難以見人。但事與愿違，某些代言人私生活中的不檢點(diǎn)，也令企業(yè)頭痛不已，甚至是丟了夫人又折兵。

　　孫楊無證駕駛抹黑了北京現(xiàn)代新勝達(dá)，李代沫、菲爾普斯“吸毒門”坑了東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、一汽馬自達(dá)睿翼，至于柯震東犯事，先不談創(chuàng)酷業(yè)績(jī)是否會(huì)就此受損，但本應(yīng)的皆大歡喜卻瞬間變了模樣。

　　其實(shí)上市數(shù)月來，創(chuàng)酷表現(xiàn)并稱不上好，6月銷量環(huán)比甚至還下降17.5%。吸毒事件曝光后，雪佛蘭暫無正面回應(yīng)，但此次事件對(duì)正處于產(chǎn)品營(yíng)銷關(guān)鍵期的創(chuàng)酷，勢(shì)必平添一絲陰霾。

　　ABD愛夢(mèng)娛樂大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人雷鳴指出，不僅是藝人負(fù)面新聞?dòng)绊懫髽I(yè)，有些廣告由于涉及虛假宣傳，連帶藝人也難逃問責(zé)。但客觀講藝人與企業(yè)之間的代言關(guān)系中的風(fēng)險(xiǎn)，也并非不可控，相互間在尋求合作之時(shí)都應(yīng)做好前期調(diào)研工作。

　　請(qǐng)代言人的目的，說白了就是為了促銷。企業(yè)逐利，花大價(jià)錢請(qǐng)來明星；明星圖利，拿人錢財(cái)幫人發(fā)財(cái)。但事實(shí)證明，明星代言不單存在風(fēng)險(xiǎn)，效果也值得玩味。

　　不同于時(shí)尚、快消品等行業(yè)，汽車動(dòng)輒十幾萬幾十萬元的身價(jià)，決定了其不是沖動(dòng)消費(fèi)。而在實(shí)際中，消費(fèi)者選購(gòu)車型也更注重自身駕乘感受，并非代言明星腕兒有多大，粉絲有多少所能決定。

　　觀乎功效，歌神張學(xué)友之于斯柯達(dá)，成龍大哥之于開迪、三菱，舒馬赫之于派力奧，還是孫燕姿、周杰倫、劉翔、吳彥祖之于威姿、雅力士、凱迪拉克CTS、威馳都未能為代言產(chǎn)品帶來明顯促進(jìn)。

　　此外，明星代言的動(dòng)輒百萬，甚至上千萬的成本，也是一筆不菲花費(fèi)。羊毛出在羊身上，無形中產(chǎn)品銷售成本也被拉高。

　　雪佛蘭創(chuàng)酷此次“現(xiàn)身說法”為眾車企再次提了個(gè)醒，明星代言是把雙刃劍，稍有不慎恐遭反噬。

　　有了這么多明星代言的教訓(xùn)，今后企業(yè)應(yīng)會(huì)更審慎的選擇代言人，甚至放棄選擇明星代言品牌，而更多地利用冠名節(jié)目、影視植入等形式宣傳品牌，例如江淮之于《中國(guó)好聲音》，英菲尼迪之于《爸爸去哪兒》、廣汽傳祺之于《變形金剛4》等。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊昕艷、劉燁）